此前深陷“高庫(kù)存”、“關(guān)店潮”的體育用品行業(yè)，在經(jīng)過(guò)一系列洗牌和調(diào)整后，已開(kāi)始逐步復(fù)蘇。據(jù)了解，近期，匹克體育和安踏體育等體育品牌皆實(shí)現(xiàn)訂單高增長(zhǎng)。
　　復(fù)蘇
　　匹克體育最新?tīng)I(yíng)運(yùn)公告顯示，公司2014第二季度訂貨會(huì)訂單總額與2013年同季度實(shí)際銷(xiāo)售額相比取得高增長(zhǎng)；同時(shí)，2013年第三季度與2012年同季度的同店銷(xiāo)售額對(duì)比取得一定增長(zhǎng)。
　　對(duì)此匹克認(rèn)為，集團(tuán)改變了訂貨模式，增加對(duì)補(bǔ)單的倚重，訂單量的高增長(zhǎng)可反映出分銷(xiāo)商的庫(kù)存水平及零售層面的盈利能力均有改善。銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)則主要?dú)w因于今年第三季度給消費(fèi)者的折扣逐步減小，單店盈利能力得到改善。
　　在公告中，匹克稱(chēng)將繼續(xù)致力于優(yōu)化分銷(xiāo)渠道，提升店鋪銷(xiāo)量及對(duì)市場(chǎng)變化的應(yīng)對(duì)能力。公司CEO許志華此前曾表示，訂單的增長(zhǎng)得益于一系列改革措施，“預(yù)計(jì)明年將是匹克的復(fù)蘇之年”。
　　無(wú)獨(dú)有偶，安踏體育此前公告，鑒于零售商對(duì)安踏2014年第二季度新品系列的訂貨意欲改善，公司在訂貨會(huì)上訂單金額（按批發(fā)價(jià)值計(jì)算）同比取得高增長(zhǎng)。公司已連續(xù)兩個(gè)季度取得訂貨會(huì)訂單增長(zhǎng)，進(jìn)一步確認(rèn)公司可能已走出低潮。
　　不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，體育用品行業(yè)正逐步走出低潮。東方證券行業(yè)分析師表示，目前國(guó)內(nèi)幾大體育品牌正走出最困難的狀態(tài)，但隨著消費(fèi)群體和市場(chǎng)的變化，已不可能回到當(dāng)年的鼎盛時(shí)期，體育用品行業(yè)未來(lái)發(fā)展并不樂(lè)觀(guān)。
　　轉(zhuǎn)型
　　在經(jīng)歷了體育用品快速擴(kuò)張后，2012年體育用品行業(yè)面臨庫(kù)存壓頂、業(yè)績(jī)暴跌的局面，隨之而來(lái)的，便是各大運(yùn)動(dòng)品牌的“關(guān)店潮”。
　　在此困境下，各大品牌紛紛選擇優(yōu)化渠道和產(chǎn)品。361度相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴證券時(shí)報(bào)記者，公司在運(yùn)動(dòng)品牌方面，逐步實(shí)現(xiàn)渠道下沉，以二三線(xiàn)城市為核心，向四線(xiàn)城市拓展；在產(chǎn)品方面，公司依舊保持大眾品牌定位，但部分客單價(jià)下調(diào)，以提升價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。
　　該負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者的選擇正逐步多元化，361度也正將重心逐步轉(zhuǎn)向各細(xì)分市場(chǎng)，在童裝、時(shí)尚服裝和戶(hù)外等方面都有所涉獵。其中童裝品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)看好。
　　對(duì)于此前361度與北歐戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)One Way成立合資企業(yè)進(jìn)軍戶(hù)外市場(chǎng)，該負(fù)責(zé)人表示，目前事業(yè)體系正處于構(gòu)建狀態(tài)，關(guān)閉的店鋪皆為運(yùn)動(dòng)店，其他領(lǐng)域店鋪正逐步加快開(kāi)店步伐。對(duì)于361度即將召開(kāi)的訂貨會(huì)，該負(fù)責(zé)人的預(yù)期較為樂(lè)觀(guān)。
　　李寧相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，目前李寧正處于變革時(shí)代，正從傳統(tǒng)批發(fā)模式向以“有指導(dǎo)性的訂貨會(huì)訂單+快速補(bǔ)貨+快速反應(yīng)”為特色的零售模式轉(zhuǎn)型。
　　也有業(yè)內(nèi)觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，體育用品各大品牌都在加速拓展其他領(lǐng)域的發(fā)展，但整體探索并沒(méi)有顯著的效果。行業(yè)整體狀況或許開(kāi)始好轉(zhuǎn)，但各品牌龐大的庫(kù)存量仍不容樂(lè)觀(guān)，目前當(dāng)務(wù)之急仍是去庫(kù)存。