卡塔爾世界杯就要來了！四年一屆的世界杯，是全球企業(yè)展開體育營銷的絕佳平臺。借助體育營銷開拓海外市場已成為中國企業(yè)的一條“出海”捷徑，中國企業(yè)早已厲兵秣馬。新浪財經(jīng)《品牌36計》對話體育主持人、足球評論員、凱利時科技董事長、CEO劉建宏，中美跨境、國際公關專家羅綺梅，一起來聊聊中國企業(yè)該如何開展體育營銷，還有哪些價值機會正待被挖掘。

體育本身的競技性、參與性、觀賞性和消費性，有助于觀眾打破認知壁壘。著名體育主持人劉建宏認為，體育營銷具有無國界屬性，品牌通過借助國際重大體育賽事營銷戰(zhàn)略，可以大幅度提升品牌的全球影響力。

以下為部分連麥實錄：

我們中國喜歡是集中力量辦大事是吧，我們是人海戰(zhàn)術，我們是往上砸東西，然后砸資源。這玩意品牌拿到國外去，根本行不通，這個跟國外品牌的邏輯是不一樣的。

品牌出海有一個非常重要的邏輯，就是不要拿在中國成功的這種經(jīng)驗去設想，在海外就能夠必然獲得成功，海外市場是非常非常復雜的，每個企業(yè)恐怕也都有一本“出海營銷”血淚賬。不同的文化、不同的民族、不同的地區(qū)、不同的宗教，方方面面的東西都要面對，企業(yè)怎么去克服這個東西。所以我覺得某種意義上來說，借著體育這條船出海，還真是一個不錯的邏輯。

因為體育是最國際化的一個語言。比如說我們兩個人你是非洲人，我是南美人，我們倆都不認識，我們倆講的不同的語言，但我們倆總可以一起打打球吧。而且體育也深受這個世界各地所有人的這種喜愛。所以借體育這種渠道，還有這種賽事的載體出海，真的是一個不錯的選擇。